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为何VI设计公司创意无法让人拍案叫绝?...

我用60多个系列的禁烟海报,解读了符号创意思维的应用,现在以这篇文章做个总结,以便回顾。

VI设计公司符号创意思维在广告创意里的位置,广告作为营销里与消费者沟通的一种形式,不论采用何?#32622;?#30028;,对设计师而言,创意能力主要体现在以下三个步骤里:

1)沟通策略的创意能力
2)提炼?#25293;?#30340;创意能力
3)设计执行的创意能力

符号创意思维就是第三步中设计执行需要的创意思维能力。从视觉符号学角度来看,在这一步里,设计师主要是在做翻译工作——将信息的语言?#25293;睿?#21363;广告里要传达的那句话)翻译成视觉符号。

广告沟通?#25293;睿?#35821;言文字) = 视觉沟通?#25293;睿?#35270;觉画面)
语言的词汇 =  视觉符号(视觉词汇)
语言的逻辑  =  视觉符号的同构

VI设计公司设计师的表现执行有没有创意,就看:
1)你的词汇翻译
由语言词汇寻找合适的视觉符号(词汇),这里主要是思维发散和收敛的能力。发散思维是为了寻找更加多样、更加独特的视觉符号(词汇)。

收敛思维是为了筛选出哪个符号更适合。你使用的视觉符号特征是否准确,关系到观众,能否快速准确的理解传达?#25293;?#37324;的语言词汇。

2)你的同构手法
“视觉符号同构”即为“视觉逻辑”,虽然视觉逻辑不能严格的与语言逻辑一一对应,而且在画面中视觉词汇的先后顺序取决于观众的观看顺序,这也与阅读或听到的语言词汇先后顺序不尽相同,但是视觉符号同构确实会影响观众对广告的解读方式和对沟通?#25293;?#20869;容的理解,这主要是因为视觉逻辑的解读依赖于我们的视觉经验。哪种视觉逻辑适合哪种语言逻辑?从而确保沟通的有效性。

3)你的视觉表现风格
我们说的“表现风格”其实是广告画面的调子,它不同于沟通?#25293;?#30340;“表述风格”。

在设计执行阶段的表现风格,是指确定了沟通?#25293;?#21644;符号以及符号同构手法之后,需要通过视觉画面的形态,色彩,质感等调子,在观众(右脑的)情绪联想上进行合理的引导,以便于观众更准确的理解含义。

如果一样的同构手法,换种表现风格(调子),观众解读时就可能不会往阴暗意?#35835;?#24819;,下面是两部喜剧电影的海报,都是异影手法。

你也许看到了,这里的符号同构,仅仅翻译了?#25293;?#37324;的逻辑重点“喂烟”这个?#25293;睿?#21482;是一个关键词。但如果不阅读海报里的辅助文字,观众无法读出“设问”的语气,也读不出“你的(孩子)”这样的身份假设信息。辅助文?#20013;?#39280;限定了信息主体,就一个句子的形容词,助词一样。

对于海报里文字与图形的关系,两者都是为了更好的传达沟通?#25293;睿?#23408;轻孰重,要不要添加,依赖于观众能否理解到位。取决于VI设计公司设计师对符号语义与语用的把控能力。

视觉符号的含义理解有发散性特点,所以除了主谓宾等信息,还需要很多形容词,介词等辅助。再看下沟通?#25293;?#31616;洁一点的海报:

文字符号虽然也隶属于视觉符号范畴,但是在人们的解读习惯里,文字和图像的解读不尽相同。

文字符号作为语言的视觉表现符号,有其完整的符号体系(例如汉语,英语),人们对于“文字、文章、句子”的理解,有明确的语言参考模式。

但是对于图形图像等视觉语言,?#20004;?#27809;有一个完整的符号体系,加之读者在观看?#20445;?#39034;序?#31995;?#19981;确定性,导致图形图像符号的解读有很多随意性,这就需要文字符号来加以限定,因为设计师首先要确保信息传达的准确。

 

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